- Pour Google, le GEO reste du bon SEO : aucune balise spéciale ni fichier « pour l’IA » n’est nécessaire.
- Ce qui aide : des réponses complètes, des données originales, et une réputation hors de votre site.
- Ce qui ne sert à rien ou se retourne contre vous : llms.txt, pages en masse, faux avis. Google sanctionne depuis juin 2026 la manipulation de ses réponses IA.
Qu’est-ce que le GEO ?
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, regroupe ce qui aide vos contenus à être trouvés, compris et cités par les moteurs qui répondent avec l’IA : ChatGPT, Gemini, Perplexity, et les réponses IA de Google (AI Overviews et AI Mode).
La différence avec le SEO tient en une phrase. Le SEO cherche à être bien classé dans une liste de liens. Le GEO cherche à être repris dans la réponse, avec un lien vers votre page ou au moins le nom de votre entreprise.
Les deux ne s’opposent pas. Pour Google, le GEO reste d’abord du SEO bien fait : une page qui n’est pas indexée ne peut pas être citée.
Faut-il optimiser spécialement pour Google ?
Non. Google l’écrit clairement dans sa documentation pour les éditeurs de sites : il n’y a aucune exigence supplémentaire pour apparaître dans AI Overviews ou AI Mode. Une page doit simplement être indexée et pouvoir s’afficher avec un extrait dans les résultats.
Les bonnes pratiques citées par Google sont celles du SEO classique :
- laisser les robots explorer le site, y compris au niveau de l’hébergeur ou du CDN ;
- relier ses pages entre elles par des liens internes ;
- garder l’essentiel du contenu sous forme de texte, illustré d’images et de vidéos utiles ;
- tenir à jour sa fiche d’établissement (Business Profile) ;
- suivre son site dans Search Console.
Google précise aussi que les données structurées doivent correspondre au texte visible, et qu’aucun balisage spécial ni fichier « pour l’IA » n’est nécessaire. Le trafic venu des réponses IA est compté dans le rapport Performance de Search Console, sous « Web » (Google Search Central).
Qu’est-ce qui augmente vos chances d’être cité ?
Être bien classé reste la porte d’entrée, mais ne suffit plus. Selon une étude Ahrefs de mars 2026, seulement 38 % des pages citées par AI Overviews figuraient dans le top 10 des résultats classiques, contre 76 % en juillet 2025 (synthèse Marketing Alec).
Ce qui fait la différence, d’après les études disponibles :
Répondre aussi aux questions voisines
Les moteurs IA décomposent une question en plusieurs sous-questions. Une page qui traite la question principale et les deux ou trois suivantes a plus de chances d’être retenue.
Des passages complets sous des intertitres clairs
Un intertitre qui pose la question, la réponse complète juste dessous, sur la même page. Pas de contenu éclaté en fragments.
Des données que personne d’autre n’a
Chiffres issus de vos projets, tests, prix publics : les IA citent volontiers ce qu’elles ne trouvent nulle part ailleurs. Mettez à jour vos pages avec de vraies informations nouvelles, pas seulement la date.
Une réputation hors de votre site
Articles de presse, vidéos, LinkedIn, avis clients, forums : les IA s’appuient beaucoup sur ce que les autres disent de vous.
Ce qui ne sert à rien, ou se retourne contre vous
Beaucoup de recettes circulent. Voici celles que les données contredisent.
| Pratique | Ce qu’on sait |
|---|---|
| Ajouter un fichier llms.txt | 97 % de ces fichiers n’ont reçu aucune requête en mai 2026 (Ahrefs, 137 000 domaines). Google indique qu’il n’a pas d’effet sur la recherche (PPC Land). |
| Ajouter du balisage « pour l’IA » | Sur 1 885 pages suivies par Ahrefs, ajouter des données structurées n’a produit aucun gain mesurable dans ChatGPT, AI Mode ou AI Overviews. |
| Découper ses textes en petits fragments | Google a demandé explicitement de ne pas le faire. |
| Publier une page par question, en masse | Depuis la mise à jour anti-spam de juin 2026, Google sanctionne aussi les tentatives de manipuler ses réponses IA, au même titre que le contenu produit en masse (TechWyse). |
| Faux avis, mentions achetées, classements « meilleures agences » écrits par soi-même | Pratiques visées par les règles anti-spam, et risquées juridiquement. |
| Suivre un « classement » dans ChatGPT | La même question donne la même liste de marques moins d’une fois sur cent (SparkToro) : on suit une tendance, pas une position. |
Et pour une entreprise au Vietnam ?
Au Vietnam, la recherche passe d’abord par Google : 92,99 % des recherches en septembre 2026, devant Cốc Cốc (5,92 %) et Bing (0,65 %), selon StatCounter. Pour une PME, la priorité est donc claire :
- être irréprochable sur Google, dont les réponses IA s’appuient sur les mêmes pages ;
- publier en vietnamien pour les clients locaux, et en anglais ou en français pour les clients étrangers ;
- tenir à jour sa fiche Google (adresse, horaires, avis réels) ;
- déclarer aussi son site à Cốc Cốc, qui garde une part non négligeable.
Par où commencer : 7 étapes
- Vérifier l’accès des robots : rien ne doit bloquer Googlebot ni les robots de recherche des IA (OAI-SearchBot pour ChatGPT, PerplexityBot…) dans le fichier robots.txt ou chez l’hébergeur.
- Connecter Search Console et Bing Webmaster Tools pour voir ce qui est indexé.
- Lister les 20 à 30 questions que vos clients posent vraiment : au téléphone, sur Zalo, en rendez-vous.
- Une page claire par sujet, avec la réponse en tête, les questions voisines dessous et vos sources.
- Publier au moins une donnée originale : un prix, un délai, un chiffre tiré de vos projets.
- Soigner votre réputation : fiche Google, avis de vrais clients, mentions dans la presse ou chez vos partenaires.
- Mesurer chaque mois : Search Console, visites venant de chatgpt.com ou perplexity.ai, et un panel fixe de questions posées aux IA.
Questions fréquentes
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Les réponses IA de Google s’appuient sur les pages indexées et bien classées. Le GEO prolonge le SEO : mêmes fondations techniques, avec plus d’attention aux réponses complètes, aux données originales et à la réputation hors du site.
Faut-il créer un fichier llms.txt ?
Ce n’est pas une priorité. En mai 2026, 97 % de ces fichiers n’ont reçu aucune requête, et Google indique qu’il n’a pas d’effet sur la recherche. On peut l’ajouter, mais il ne remplace aucun des fondamentaux.
Combien de temps faut-il pour être cité ?
Aucun délai ne peut être garanti : les réponses des IA varient d’une question et d’un jour à l’autre. On mesure donc une tendance sur plusieurs mois, avec le même panel de questions.
Sources
- Google Search Central – AI features and your website (mise à jour du 10/12/2025)
- Marketing Alec – GEO: What Works and What Does Not in 2026 (synthèse des études Ahrefs, Seer Interactive, SparkToro)
- StatCounter – Search Engine Market Share Viet Nam (septembre 2026)
- TechWyse – Google’s June 2026 Spam Update and AI answers
- PPC Land – llms.txt adoption rises 8.8x but 97% of files get zero AI requests
Fondateur de Silkwires, installé à Hô Chi Minh-Ville depuis 2010. Spécialiste du numérique depuis 2000, il pilote les diagnostics IA et les projets de visibilité.
